Timovi unutar Udruženja društva za tržišno komuniciranje (HURA) smanjili su se za četvrtinu, no niti jedna od agencija nije se zatvorila, rekao je predsjednik HURA-e, Slaven Fischer, za www.banka.hr, dodajući da će iduće godine doći do okrupnjavanja na tržištu, a najveće će probleme imati marketinške agencije srednje veličine, za razliku od velikih i etabliranih i onih malih, specijaliziranih agencija.

 

Zbog krize došlo je do otpuštanja zaposlenih, kaže Fischer, no smatra da su članice HURA-e lakše prebrodile krizu nego ukupna branša. Inače, HURA objedinjava 34 agencije koje zastupaju 60 posto oglašivača u Hrvatskoj i koje su, upravo zbog pada oglašavanja, pokrenuli kampanju 'Proizvodi umiru bez reklame', kojom su u medijima na nadgrobnim pločama objavili 'smrt' oglasa.

 

Davor Bruketa, kreativni direktor agencije Bruketa i Žinić kazao je da je u njihovoj agenciji ukupni prihod pao 35 posto. Plaće nisu smanjivali, niti se mijenjao broj zaposlenih. U 2010. ipak u reklamnoj agenciji predviđaju otkaze, a u digitalnoj agenciji Brlog.biz planiraju povećati broj zaposlenih. Sljedeće godine u Hrvatskoj ne očekuju dramatične promjene, kaže Bruketa, zbog čega će rast potražiti na stranim tržištima.

 

Da se zlatno doba s početka desetljeća u marketingu neće još dugo ponoviti, misli i Kamilo Antolović, direktor agencije K&K promocija i bivši predsjednik HURA-e. Prema njegovim prognozama oporavak će biti blag i dugotrajan, a može se očekivati i daljnji pad u prvom kvartalu sljedeće godine. I u K&K promociji u odnosu na lani očekuju i više od 25 posto slabije prihode i dobit.

 

Prema procjenama HURA-e u 2009. ukupna oglašavačka će industrija prihodovati 1,65 mlrd kuna, što je 20-tak posto manje nego lani, dok bi prihodi u 2010. trebali ostati na razini ove godine. Međutim, internetsko bi oglašavanje sljedeće godine trebalo ostvariti dvoznamenkasti rast.

 

Ipak, kako bi konačno mogli govoriti o pravim brojevima, a ne samo o procjenama, od početka 2010. uvodi se HURA AdEx kojim će se po prvi puta početi redovno izvještavati o realnim neto ulaganjima u ukupnu oglasnu industriju. Naime, kako objašnjava Fischer, planira se praćenje podataka o oglašivačkim investicijama u radio, kao i verificiranje naklada u tisku u svrhu transparentnosti tržišta.